Dette kurset er for deg som jobber med markedsføring, kommunikasjon eller innhold i en norsk virksomhet, og som ønsker å bruke e-post som et effektivt og lovlig verktøy. Kurset passer både for deg som er ny til kanalen og for deg som allerede sender nyhetsbrev, men vil gjøre dem bedre. Kurset starter med å forklare hva e-postmarkedsføring faktisk skal gjøre for virksomheten. Du lærer å skille mellom salg, relasjon, aktivering og bevaring som formål, og å sette mål som er konkrete nok til å styre valg underveis. Deretter går kurset gjennom listebygging med fokus på kvalitet fremfor størrelse, og du får en grundig innføring i norsk regelverk, inkludert krav til samtykke, unntaket for eksisterende kundeforhold og hva et lovlig påmeldingsskjema må inneholde. I de neste leksjonene lærer du å skrive innhold som gir mottakeren en tydelig grunn til å lese videre. Du får konkrete modeller for innholdsstruktur, tips til redaksjonell planlegging og råd om hvordan du skriver for skumlesing på mobil. Kurset viser også hvordan du skriver emnefelt, preheader og innledning som får mottakeren til å åpne og lese. Gjennom hele kurset brukes norske eksempler fra ulike bransjer, og du får praktiske sjekklister og oppgaver du kan bruke direkte i eget arbeid. Kurset legger vekt på sammenhengen mellom god markedsføring og lovlig etterlevelse, slik at du kan sende med trygghet. Etter fullført kurs sitter du igjen med en klar forståelse av hvordan e-postkanalen bør planlegges, hvilke krav regelverket stiller, og hvordan du skriver innhold og emnefelt som faktisk blir lest.